中华环保联合会农业生态环保乡村振兴专业委员会副秘书长 赵丙政
本报（chinatimes.net.cn）记者张蓓 见习记者 陈炳衡 北京报道
商务部10月16日召开例行新闻发布会，会上发言人何咏前表示，我们认真发挥服务消费工作机制联动作用，会同相关部门连续出台扩大服务消费政策措施，举办“服务消费季”“中华美食荟”等系列活动，推进消费新业态新模式新场景试点城市建设，持续释放服务消费潜力。会上发布的相关数据显示，今年国庆假期期间，全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长7.6%，“县域游”“乡村游”火热出圈，乒乓球、网球赛事活动精彩纷呈，服务消费表现亮眼，假日经济带动明显。
同时，记者调查了解到，今年双节期间，各地乡村游市场火爆。游客从传统热门景点打卡出游开始转向乡村生活体验。美团旅行数据显示，大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%。其中，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等10个目的地的旅游消费预订单量同比提升超100%。同程旅行数据显示，全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100%，其中福州平潭县、伊犁霍尔果斯市、赤峰克什克腾旗、汉中留坝县、温州洞头区位列增速前五。
展开剩余84%据此，《华夏时报》记者专访了中华环保联合会农业生态环保乡村振兴专业委员会副秘书长赵丙政，请其阐述生态文旅与乡村振兴相结合的“反内卷”之路。以下是详细内容：
《华夏时报》：在您看来，“生态文旅”为何是推动乡村振兴的关键路径？它与传统乡村旅游最根本的不同是什么？
赵丙政：乡村振兴包括产业、人才、文化、生态、组织振兴五个方面，而生态文旅与这五个方面中的产业、文化、生态密切相关，且离不开人才梯队和组织建设的支持，所以，生态文旅与乡村振兴发展有极高的融合度。
相较于传统乡村旅游，生态文旅不仅局限于以往的农家乐、采摘，而是有很多农文旅特有的吸引力，涵盖文旅“吃住行游购娱”六大要素。比如农家生态美食（荷花宴、全鱼宴等）、农居民宿、乡村风景廊道、乡村非遗文化、丰收好物季、农艺文创市集、农博体验、田园生态研学等，展现了我国乡村物产丰饶、一村一品、文化旅游产业蓬勃发展的趋势。
《华夏时报》：如何让一个大IP带动周边无数小景点共同发展，实现共赢？
赵丙政：传统文旅IP具有主题性、形象性、独特性、故事性、符号性五大特质。近些年，随着文旅发展，引爆性、互动性、延展性、创新性、系统性也成为了文旅IP新的特质。文旅IP是某些区域发展文旅的核心竞争力和标志性吸引物，之前很多项目在我们协助他们设计与策划时也很注重IP塑造。
但是，并不是每个区域都会有适合树立的核心IP，不能无中生有、东施效颦，还是要回归本真。挖潜自己区域的核心特色，强化在地文化的提炼升级，没有大IP可以适度塑造符合自身发展优势的小IP。这些小IP在全域旅游和县域文旅发展过程中辅佐区域核心IP，尤其要发挥互动性、延展性、系统性特质，共同推进区域文旅的系统发展。
《华夏时报》：在文旅IP的开发和景点联动中，如何确保生态保护红线不被触及，并真正将“绿水青山”转化为“金山银山”？
赵丙政：生态文旅发展不能以牺牲生态品质为代价，生态红线不能触碰。长白山的高尔夫球场、秦岭的别墅、喜马拉雅山的烟花秀，这些都是反面案例。生态环境品质是文旅发展的重要基础，绿水青山就是金山银山。只有生态得到良好保护，水清、林翠、田青、天净，文旅才有可能长远发展。
在区域文旅发展过程中，需要提前做好环评，进行合理规划设计，按照生态发展的原则开展文旅建设和运营工作。IP塑造也更多地朝着生态和绿色IP方向塑造，打造更多的生态文旅打卡点。
《华夏时报》：非遗、民俗是华夏五千年的文化瑰宝，但在文旅项目中很容易变成静态展示。如何让它们“活”起来，成为游客可沉浸其中并能带走的深度体验？
赵丙政：在以往的项目实践中，非遗、民俗等文化艺术形式多以静态展示为主。但作为文化艺术瑰宝，它们在展示过程中还是十分有吸引力和感染力的。与“后疫情时代”文旅“现象级”的一些“网红项目”或“爆点项目”相比，这些非遗和民俗文化“功底”更深厚，生命力也更强。
但是，程式化和套路化的非遗民俗项目也需要应对“审美疲劳”等发展问题，需要主动“展示出来、互动起来”，要更多地出圈，更多地引爆效果。借鉴宋城COS巡游、万岁山吕婆婆斗舞等形式，让非遗民俗实现中西结合、古今相通，具备更好的参与性、互动性、体验感和印象值。目前，这方面的实践融合在很多景区都有一定的突破，场景更乐活、趣味更多元、效果更沉浸。
《华夏时报》：我们应该如何系统地梳理和讲述一个地方的文化故事，将看似零散的文化元素串联成一条有吸引力的旅游线索？
赵丙政：好的文旅项目会系统地使用各种主题空间布局、场景要素、业态动线串联、运营活动等，通过分主题共同支撑一个核心主题，来展现项目的主题性和故事性。
以河南南阳太公湖文旅项目为例，环湖16平方公里的景区，经过多年的分析和梳理，将项目分8个生态文旅产业功能区，包括东方神话乐园、神仙谷、钓鱼台、太子湾、天王岭、兵祖山、八卦洲、莲花坪八个区域，以烘托姜太公这个核心文化IP。元素细节、文化渊源、故事关联、节奏衔接等把控都致力于突出全球唯一的太公文化IP主题。
赵丙政在河南南阳太公湖文旅项目现场进行生态文旅策划。
《华夏时报》：面对偏爱“参与”的年轻游客，我们在设计歌舞互动、巡游等活动时，有哪些新思路能让他们从“观众”真正变成“体验者”？
赵丙政：目前年轻游客已经成为文旅市场的核心消费群体，在我以往的项目中，也会重点考虑能让青年人互动起来、HIGH起来的场景空间。以往舞台只属于专业鼓舞扮演者，巡游也只是装扮好的演员一圈圈地绕场例行公事。而随着国内很多热门文旅项目的良性发展，表演类和巡游类项目的观众也逐渐开始很好地参与其中。
歌舞表演项目比如哈尔滨万人大蹦迪，就是去专业化、去除边界感。举办方在安全、合理的前提下，有序促成主持人+演员+观众之间产生“化学反应”，激发现场观众的参与积极性和热情。再比如临沂跟着团长打县城的抗日情景剧，最后冲锋时一声令下观众也都站起来一起攻打城楼，互动和参与效果极佳，也调动和激发了观众的历史责任感和民族激情。
《华夏时报》：“好物季”“丰收节”如何超越传统的农产品集市，升级为一个融合文化、旅游与消费的综合型品牌事件？
赵丙政：粮食安全一直是国家关注的战略问题，也是民生问题。丰收节、好物季这些活动肯定是农业五谷丰登、人民安居乐业的印证。随着文旅发展，目前的好物季、丰收节已经不同于以往的农村大集，已经摆脱了价格低廉、质量差的局面，而是越来越“有档次”“有品位”，而且很多文旅IP衍生品和特色农文旅伴手礼，都非常有文创属性、格调很高，而且物美价廉。这也是国家经济发展、产能充裕、文化审美升级、电商经济促进等多方原因促成的，更是文旅发展过程中，“农业+深加工+服务经营”一、二、三产业融合发展的大好趋势。
《华夏时报》：当前农文旅项目同质化竞争、“内卷”严重的根源是什么？
赵丙政：由于近些年经济迅猛发展，国内产能有很大盈余，很多农文旅项目如雨后春笋般出现在消费者面前，但很多项目存在品质较低、形式雷同、竞争力不足等问题，同质化竞争现象较为普遍，也导致很多投资者陷入无效内卷和恶性竞争。这些同质化问题，主要是由于网络信息传播，导致很多投资者投产同类型的农文旅运营项目。比如觉得萌宠乐园、研学好，结果一股脑出现很多类似项目，造成游客没有管理员多的局面。
如何避免这种情况发生呢？以我做的山东临淄乌河EOD项目中的农文旅产业为例，要着重做好乡村文旅节点的主题性系统呈现，并结合当代流行文化元素，融合发展农业景观及湿地功能区的空间产业运营。建议农文旅发展注意以下三点：一是农文旅项目一定要针对自身的实际情况量体裁衣，扬长避短，选好主题内容、挖潜和打造特色场景。二是做好项目的核心生态和文化品质，尤其建设高品质的生态文旅景观空间，让消费者愿意沉醉其中，流连忘返。三是融合创新，多打造网红打卡点和爆点空间，并及时更新迭代，不断锐意发展。
《华夏时报》：您认为“有内容、有文化、有品质、有核心特色”的项目将大有可为。能否用一个具体案例，告诉我们这“四有”是如何具体体现并赢得市场的？
赵丙政：以我做的山西洪洞EOD项目中的农文旅产业项目为例。该项目有明确的文旅内容——“华人老家”；文化特质突出——彰显洪洞大槐树“根亲文化”；所布局的农文旅内容品质要求较高——华人老家IP品质的世界级标杆；核心特色就是世界级的唯一性农文旅及康养目的地。
项目中的四个方面要叫得响、立得住，铸就精品，源远流长。文旅项目不能人云亦云，盲目跟风，一定要有自己项目的核心特色和优越的品质，否则必然没有生命力，早晚会被市场所淘汰。
《华夏时报》：展望未来三到五年，您对生态文旅与乡村振兴的融合，有怎样的趋势判断和美好期待？
赵丙政：生态文旅必将与乡村振兴进一步融合发展，而且生态文旅在乡村振兴过程中所展现的效应不仅仅是生态和文化旅游产业，其必将产生1+1+1>3的综合效应。如果生态文旅做得好，单是农文旅的社会价值这一项，就可能给地方相关的餐饮、住宿、交通、物流、轻工、文化产业带来高效收益，同时促进劳动就业和土地溢价升值。并切实提升农村人口的生活水平和生态环境品质，生活在更优质的艺术场景空间中，享受更美好的美丽乡村生活。
责任编辑：张蓓 主编：张豫宁
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